СМИ и общество: настоящее и грядущее
Степень влияния средств массовой информации (телевидения, газет, журналов и пр.) в современном обществе трудно переоценить. При помощи СМИ, в том числе, электронных, мы становимся очевидцами событий, мы оцениваем события и принимаем решения, в том числе, и исходя из полученных с помощью масс-медиа знаний, сведений.
Однако недостаточно говорить о СМИ лишь как средстве передачи информации.  Основной функцией средств массовой информации является все же их способность транслирования ценностей. Масс-медиа создают определенную среду с определенными свойствами, которая избирательно транслирует (передает, распространяет) определенные ценности, изменяя мировоззрение людей. Человек – не только потребитель новостей, но и участник этой самой среды, создаваемой СМИ.

На Всемирном Саммите Юнеско в Тунисе в 2005 г. был провозглашен следующий постулат: знания, информация, произведения искусства и научные результаты являются общественным достоянием и право распоряжаться доступом к культурной «кладовой» человечества не может быть предметом торговли или источником прибыли частных лиц или организаций. Накопленное не только нынешними, но и всеми прошлыми поколениями культурное и образовательное наследие является достоянием всего человечества, не только живущего сейчас, но и будущего. Само понятие общественного достояния таково, что оно предполагает наличие в обществе свободного доступа к информации, совместное производство и осмысление знаний. Что, в свою очередь, возможно лишь при свободе коммуникаций.

Информационное общество и общество знаний, как технологическая и гуманитарная составляющие облика будущего социума, существенно расширяют возможности и автономию человека, меняют границы ответственности субъектов общественных отношений. Однако для более полного представления о концепции глобального цивилизованного преобразования, в целом, к этим двум составляющим необходимо прибавить третью – общество коммуникаций. Человек становится не потребителем информации, создаваемой в едином центре и транслируемой «один-ко-многим», а участником со-творения, распространения и коллективного осмысления этой информации. Объединяя эти три аспекта – информационное общество, общество знаний и общество коммуникаций - в один емкий образ, можно будет назвать это получающееся общество инновационным.

Серьезный вызов наступающего информационного общества существующим СМИ, рассматривающим читателя и зрителя только как клиента, заключается в том, что масс-медиа является гуманитарной публичной сферой, занимающей важное место в духовной жизни общества. Однако сами СМИ, в целом, пока еще не осознают меры своей ответственности за тот общественный резонанс, который может иметь любое произнесенное ими  слово. Пока они воспринимают себя либо как часть шоу-бизнеса, либо как угодливую технологическую среду, не имеющую никаких моральных обязательств перед обществом. Нынешние СМИ рассматривают получателя «картинки» как клиента, они не задумываются о том, что, в конце-концов, нуждаются в некоем партнерстве, а также в обратной связи с обществом.

Сфера масс-медиа по степени влияния на жизнь отдельного индивида уже давно сравнялась с такими гуманитарными сферами как медицина, образование, бизнес, юриспруденция. Пока же средства массовой информации, наделенные такой мощью, не задумываются над тем, созидательные или порочные ценности они транслируют, и до тех пор пока не будут сформулированы определенные идеалы в профессии, не будут выработаны этические нормы деятельности, пока речь не идет о создании особой профессиональной культуры, мы получаем ситуацию, когда вследствие разобщенности общества негативные тенденции то и дело одерживают верх над позитивными, размывая критерии профессиональности. Кроме того, все чаще мы наблюдаем ситуации, когда соображения сиюминутной выгоды служат оправданием безответственности.

Современные СМИ, как было отмечено выше, клиентоориентированы. Они считают своей задачей удовлетворение потребностей клиентов, «забывая» о том, что сами же формируют эти потребности. Одновременно необходимо отметить, что возможность формировать потребности относится к процессу воспитания.
Мы можем рассматривать аудиторию СМИ как коллективного субъекта – обобщенный образ, аналог терминов «народ», «население», «общественность». Роль социально-ориентированных СМИ состоит в том, что они должны заниматься коллективными социальными компетенциями, стать их исследователями, аналитиками, носителями, трансляторами и корректорами. Под компетенцией понимается способность индивида или социального слоя или общества, в целом, заниматься определенной деятельностью. К социальным компетенциям относятся, например, способность создавать семью, уживаться с представителями разных культур, заботиться о здоровье, вести хозяйство, воспитывать детей. Если уровень какой-либо коллективной компетенции устойчиво падает (например, «квалификация» общества в материнстве), то последствия отрицательно сказываются на демографической статистике, причем безотносительно к уровню жизни.

Сфера СМИ, создаваемая ею информационно-коммуникационная среда должна поддерживать человека в его размышлениях о самом себе, других людях, обществе и мире, в целом, разрывая круги одиночества, непонимания и субъективного опыта, расширяя кругозор. Масс-медиа должны, включать человека в глобальное информационное и коммуникационное пространство, погружать в водоворот событий и переживаний, провоцируя, призывая к диалогу, взаимодействию, поиску партнеров, единомышленников, соратников. В этом смысле масс-медиа предстоит из клиенто-ориентированных превратиться в субъекто-ориентированных, где под субъектом понимается любая сторона (человек, организация, общество), вступившая в диалог.

Однако коммуникации сами по себе бессмысленны, хотя и удовлетворяют потребность в общении. Коммуникации должны вести к действиям, способствовать консолидации общества, нахождению частной и коллективной идентичности, «сшивая» общество многочисленными нитями взаимной солидарности. Телевидение могло бы напрямую заниматься поддержкой социальных инноваций, направленных на консолидацию общества, развитие коллективных компетенций, социализацию различных слоев и групп населения, мягкой коррекцией коллективного мировоззрения.
Но даже самое идеальное средство массовой информации не сможет продвинуться на этом пути, если в обществе не сформируется достаточное количество субъектов, готовых развивать многостороннее партнерство, аккумулировать идеи, проводимые СМИ, стремящихся стать центрами, пилотными площадками для отработки новых способов и методик общественного взаимодействия. Такими субъектами могут и должны стать общественные организации, ощущающие инновационные тенденции в своей области деятельности, работающие над созданием партнерства и центров инноватики, объединяющих науку, образование, бизнес, социальную сферу, местные и региональные власти для исследовании и решения актуальных проблем.

Такие организации могут предложить СМИ (особенно электронным масс-медиа) проекты, в которых сфера массовых коммуникаций осуществляла бы не закрытый цикл циркулирования информационных поводов, а служила бы открытой средой взаимодействия и диалога субъектов общественных отношений. Одной из таких организаций является РОО «Вольное Экономическое Общество Москвы». Профессионально занимаясь проблемами создания социальной среды и экономики информационного общества, развития столичного мегаполиса, РОО «Вольное Экономическое Общество Москвы» заинтересовано в развитии партнерских связей как с традиционными, так и электронными СМИ, поскольку считает, что сфера влияния масс-медиа будет по мере трансформации общества расширяться, охватывая такие области, как общественное производство, исследования, социальные инновации, образование, связь науки и практики.

На гербе РОО «Вольное Экономическое Общество Москвы» написано одно слово – «Полезное». Ни одна организация, ни одно сообщество и ни одна профессиональная сфера, тем более такая, как сфера масс-медиа не может существовать сама для себя – она должна быть полезной. Но что является пользой и как и кому эту пользу приносить – каждое сообщество должно определить для себя само.

П.М.Джарагетти
Директор РОО Вольное Экономическое Общество Москвы»